История легендарного дома моды christian dior

Мисс Диор: дебютантка с не совсем хорошим поведением

Мисс Диор представляет другой образ женственности, более реалистичный, но все еще фантазированный. Название немедленно закрепляет бренд во вселенной молодежи. Мисс вызывает образ молодой женщины, в то время как J’adore и Poison, кажется, обращаются к более взрослым женщинам. Женское представление, переданное мисс Диор, реалистично в том смысле, что оно не вызывает в воображении мифологического существа, подобного богине или дьяволу. Тем не менее, это не совсем соответствует «девушке по соседству», описанной Освальдом. Мисс Диор всегда изображена в роскошных интерьерах и, таким образом, представляет собой «воспитанную» девушку с высоким социальным положением. Все же ее молодость и социальный статус не подразумевают целомудрия.

В одном из интервью Натали Портман назвала ее «современная принцесса», причем слово «современный» здесь, вероятно, означает «сексуально раскрепощенный». Действительно, последние рекламные объявления показывают, что мисс Диор становится все более скудно одетой, хотя платья напоминают сладость кукольной одежды. Таким образом, переданное изображение парадоксально: современная принцесса, хотя и освобожденная, все еще ждет в своем частном дворце принца, чтобы «освободить» ее. Галстук-бабочка на бутылке интересен в этом отношении, так как может предложить приглашение развязать его. Другие визуальные коды соответствуют темам «молодости» и «высокого социального положения»: пастельные цвета, цветочные узоры и курсивный шрифт для логотипа.

Особенности и условия сотрудничества

Одна из причин начала сотрудничества – пересечение по целевой аудитории бренда и амбассадора. Причем brand ambassador должен быть авторитетом среди поклонников. Поэтому компания для начала анализирует своих клиентов и целевую аудиторию возможного амбассадора на предмет совпадений.

Пункты договора между работником и работодателем обсуждаются и прописываются индивидуально. Чем популярнее компания и статус амбассадора, тем выше величина заработка.

Кроме заработной платы, прописываются следующие моменты:

1. Количество выходов в свет и публичных презентаций.
2. Частота публикации постов и фотографий в аккаунте.
3. Стиль и манера поведения.
4. Неразглашение информации о сотрудничестве.
5. Штрафы за корпоративный шпионаж, нарушение договора, неэтичное поведение и двоякие высказывания.
6. Запрет на пользование продукцией конкурентов.
7. Сроки сотрудничества.
8. Заработная плата и бонусы.

Еще в договоре может прописываться контент. Но чаще амбассадор сам пишет посты и создает фотографии, чтобы стиль и настроение обычных и рекламных публикаций были одними и теми же. Так аудитория не заметит рекламы и поверит своему кумиру.

Договор с послом бренда может быть заключен как с малоизвестной компанией, так и с крупной. В первом случае бренд получает не только целевую аудиторию, но и репутацию амбассадора. Благодаря ему компания сможет донести свои взгляды большему числу людей за короткие сроки.

Небольшим организациям следует учитывать свою специализацию. Если это парфюмерия, косметика, одежда, то будет уместно пригласить звезду поприсутствовать на масштабных мероприятиях, фестивалях и церемониях для создания имиджа и увеличения аудитории.

Но если компания, например, производит окна, то лучше выбрать узконаправленного специалиста или микроинфлюенсера, который является экспертом в этой области, разбирается в товаре и сможет представить бренд. Из этого следует, что не только знаменитости могут стать амбассадорами.

Взаимный успех компании и посла бренда зависит от совпадения их ценностей. Например, нанимают амбассадора для рекламы одежды из искусственного меха. Компания выступает за защиту животных и отвергает шубы из натуральных материалов. После рекламной кампании модель заметили в магазине, где она купила не просто одежду конкурентов, но еще и из натурального меха.

Как только потребители почувствуют фальшь в словах или действиях амбассадора, репутация компании пострадает. Бренд зависит от поведения и имиджа посла. Любой скандал, нарушение закона, грубое высказывание в адрес какой-либо социальной группы – все это может спровоцировать негатив в адрес компании.

Но и сам амбассадор может пострадать от сотрудничества, если товар некачественный или компания каким-либо образом обманывает клиентов.

С термином “амбассадор” могут быть связаны следующие понятия:

1. Евангелисты – приверженцы продукта, которые остались очень довольны покупкой. Они бесплатно рекламируют бренд, просто рассказывая о нем своим друзьям и знакомым, чаще всего с помощью социальных сетей.
2. Адвокаты бренда. Большинство из них – бывшие евангелисты. Они защищают бренд, опровергают его минусы и демонстрируют достоинства. Адвокатов бренда никто не нанимал. Формально они не имеют отношения к продукту.

В отличие от этих двух групп людей послам бренда платят. У них есть фиксированный заработок, который выражается в деньгах или в предоставлении бесплатной продукции.

Какими качествами должен обладать амбассадор?

Чтобы лучше понять, кто такой амбассадор, рассмотрим основные качества, которые требуются человеку, занимающемуся данной деятельностью. На него возлагается ответственная миссия, поэтому он должен обладать привычками и чертами характера, позволяющими действовать эффективно и деликатно одновременно.

Наиболее важными являются следующие качества:

Общительность. Замкнутый человек вряд ли справится с подобной работой. Настоящий амбассадор – это человек, умеющий и любящий общаться с аудиторией. При этом общение всегда яркое и приятное, проходит в положительном ключе и без конфликтов.

Ответственность. Он должен честно исполнять взятые обязательства, не разглашать условия сотрудничества с рекламодателем, не компрометировать рекламируемый бренд и избегать продукции конкурирующих компаний.

Любовь и уважение к поклонникам. Одна из ключевых задач амбассадора – взаимодействие с аудиторией для получения обратной связи. Поэтому он должен искренне уважать своих поклонников, охотно вступать с ними в диалог и не позволять себе надменного поведения.

Культура поведения

Важно уметь правильно демонстрировать положительные эмоции и при этом сдержанно реагировать на критику, стараясь сохранять конструктивный диалог в любых обстоятельствах.

Харизматичность. Человек должен быть ярким и привлекательным, его внешность должна вызывать положительные эмоции

Так уж устроено наше восприятие, что мы непроизвольно больше доверяем привлекательным людям, считая их более умными и честными.

Деятельность амбассадора сопряжена с большой ответственностью, от него в буквальном смысле зависит имидж бренда. Поэтому он должен обладать безупречной репутацией, вести себя достойно и не попадать в скандалы. Благопристойность и положительный образ важнее профессионализма. В истории было немало случаев, когда люди теряли контракты с брендами, испортив собственную репутацию непристойным поступком.

Сумки Christian Dior

Сумки этого бренда изящные, женственные и изысканные. Они представлены в разных стилях и цветах. В каталоге найдутся модели разных размеров, форм и цветов, выполненных из дорогостоящих натуральных материалов. Производство сумок Dior осуществляется на фабрике в Италии.

Расцветки и материалы

Цветовая гамма широкая, но преобладают спокойные тона. В коллекциях сумок этого бренда отсутствуют модели с неоновыми и кислотными цветами. Продукция олицетворяет элегантность, поэтому расцветки изделий сдержанные, чаще всего в пудровых тонах.

Сумка Диор.

В производстве сумок бренд использует различные материалы, но преобладает натуральная кожа. Такие модели относятся к премиум-классу, т. к. сделаны на основе качественного сырья. Фурнитура у них прочная, отделка дорогая, декорирование оригинальное.

Культовые модели

Модный дом Dior создал ряд моделей сумок, которые на протяжении многих лет не выходят из моды и популярны в любое время:

• сумка-седло saddle bag практичная и удобная, эргономичная и подходящая как для ношения в будни, так и во время вечерних гуляний и развлечений;
• lady Dior отличается спокойными цветами, мягкой кожей и минимализмом;
• diorissimo – трапециевидная модель из крокодиловой кожи;
• miss Dior – нежная сумочка небольших размеров на цепочке, представленная строгой классикой и вязаными моделями;
• new lady – серия с легким романтическим рисунком в виде бабочек, подходящая для юных модниц;
• open bar – сумки для повседневного пользования;
• diorama – это элегантная линейка с большим выбором моделей;
• mini – миниатюрное решение для вечернего романтичного образа.

Признаки оригинала

Все сумки Dior изготавливаются вручную и характеризуются высоким качеством. Отличить подделку будет несложно, т.к. повторить брендовые изделия непросто. Дельцы из азиатских стран подходят со всей ответственностью к производству подделок, выпуская хорошие сумки. Но при этом затрачивать много средств на это они не готовы. Поэтому подделка выдаст себя с течением времени.

Оригинальные сумки будут долго служить в носке.

Главное – знать, на что в первую очередь нужно обращать внимание:

Упаковка. Подлинник упакован в белый хлопчатобумажный пыльник и белую папиросную бумагу. Логотип компании изображен на мешке в сером цвете. Оригинальная сумка должна находиться в белой коробке. Размер. После распаковки изделия нужно определить параметры сумки: маленькая, средняя или большая. Крупные модели всегда на молниях, а средние и маленькие – на застежках с магнитами. Изделие обязательно нужно будет замерить и сравнить с параметрами, указанными на официальном сайте Dior. Кожа. Она должна быть без дефектов и шероховатостей. Кроме того, для пошива сумок компания использует замшу, овчину и другие натуральные материалы. Стеганые сумки имеют особую технологию тиснения, подделать которую невозможно. Она называется Cannage

Нужно обращать внимание на отсутствие торчащих ниток, неровных линий и швов. Фурнитура

Производитель создает на сумках фурнитуру неоднородного цвета, что напоминает внешне антикварный налет. Если застежки, пряжки и другие металлические детали блестят – это подделка. Брелок. Аналогично он тоже не должен блестеть. Внешний вид аксессуара должен быть с эффектом старины. У оригинала буквы закругленные, у подделки – грубые и острые. У оригинальных сумок буквы D i o r часто оформлены в позолоченном цвете. Подкладка. В брендовых моделях в качестве подкладки используется матовый жаккард, который всегда подобран по цвету в тон коже. При этом у черных сумок встречается красный подклад. В подделках применяются недорогие синтетические ткани. При ощупывании это хорошо прослеживается. Цена. Оригинальная продукция стоит дорого, в среднем – свыше 100000 руб.

Какими качествами должен обладать амбассадор

Конкретные компании могут выдвигать к своим амбассадором определенные требования. Трудно представить себе модель или творческую личность, которая будет лицом Торчина. Все должно быть гармонично и реально.

Идеальный вариант – человек должен испытывать искреннюю заинтересованность в продукции бренда. Но даже если человек не знаком с продукцией до момента ее продвижения, ничего страшного.

Какими качествами должен обладать амбассадор:

Честность и открытость. Аудитория всегда чувствует фальшь и наигранность. И если такая личность будет не весьма честно говорить о бренде, то это будет иметь обратный эффект.

Харизматичность. Человек должен быть интересным аудитории

Он должен завлекать, удерживать внимание.
Хороша грамотная речь, приятная внешность.

Например, та же Регина Тодоренко, Екатерина Климова, Екатерина Разумовская. Их ценят не только за то, что они известные личности, «звезды». Их любят и уважают за открытость, простоту, искренность.

Что делать, если вам продали подделку

Куда обращаться, если продали подделку?Узнать!

При обнаружении подделки покупатель может обратиться к продавцу (того магазина, где она была приобретена), к импортеру (поставщику товара на территории РФ) или к изготовителю.

Чаще всего достаточно устного обращения в торговую точку. При этом необходимо иметь при себе доказательства того, что товар поддельный. В случае отказа продавца возвращать деньги оформляется письменное требование в 2 экземплярах: продавцу и покупателю. Затем покупателю придется защищать свои права в судебном порядке.

Кроме того, рассмотрением подобных жалоб занимаются Роспотребнадзор, ОВД и прокуратура. Может быть возбуждено уголовное дело по ст. “О распространении контрафактной продукции”.

Стратегии позиционирования в парфюмерном секторе

В 1990-х годах американский семиотик Лаура Освальд провела исследование тридцати элитных брендов парфюмерии, в том числе от Calvin Klein, Chanel, Clarins, Clinique, Dior, Elizabeth Arden, Estée Lauder, Lancôme, Ralph Lauren и Yves Saint Laurent. В своем анализе она отметила, что рекламные стратегии бренда, как правило, ориентированы на различные представления о женщинах, делая это с помощью использования женских стереотипов, с которыми потребители, вероятно, идентифицируют себя. Она наблюдала два основных типа позиционирования, которые соответствовали двум очень различным интерпретациям женственности: «богиня» и «девушка по соседству». Она также обнаружила, что эти два типа позиционирования были связаны с конкретными визуальными кодами.

Бренды, выражающие образ «богини», в основном использовали нереальные и вечные фоны, а реклама была насыщенной по цвету, фактуре и рисунку. Угол камеры, кадрирование и задний фон — все вместе, чтобы поместить модель в сказочное пространство, лишенное человеческих отношений. Таким образом, «богиня» представлялась столь же восхищенным, но недостижимым идеалом.

С другой стороны, бренды, выражающие образ «девушки по соседству», стремились запечатлеть «кусочек жизни» настоящих женщин. Рекламные объявления были в основном в черно-белых тонах, а кадры создавались более плотно, реалистичные декорации и модели одевались довольно просто. Эти женщины обычно общались с другим человеком, мужчиной или ребенком. Хотя топ-модели были представлены, они изображали «повседневную» женщину на якоре в реальной жизни.

Исследование Освальда все еще актуально во многих отношениях. В частности, бренды J’adore, Poison, Miss Dior и Addict используют разные представления о женщинах в своих стратегиях позиционирования. Однако, хотя изображение богини все еще с нами, Диор предлагает несколько интерпретаций женского рода в своих печатных рекламных объявлениях, которые не были описаны Освальдом.

Кто такой амбассадор бренда

Амбассадор бренда – это лицо, которое представляет некий продукт конкретного бренда. Человек не является официальным представителем торговой марки или его лицом. Его нельзя увидеть в рекламе на телевидении или YouTube (как правило). Он просто любыми способами демонстрирует потенциальному потребителю качество товара, знакомит аудиторию с ним, говоря о его практических ценностях.

Например, Вы заходите в социальную сеть и на страничке у известного блогера видите информацию о конкретном продукте. Он описывает товар, презентует его преимущества, особенности использования и другую полезную информацию…Такая ситуация сейчас – вполне нормальное явление.

Яд: женщина-дьявол со смертельной силой соблазнения

Яд является антитезой Ж’Адора во многих отношениях. Название имеет негативную окраску и закрепляет бренд в мире черной магии и колдовства. Это, очевидно, не следует понимать буквально, а скорее является следом, свидетельствующим о том, что духи столь же опасны и сильны, как яд. Таким образом, яд позиционируется как оружие соблазнения и активизирует новый образ женщины: больше не богиня, а дьявол, суккуб или «роковая женщина». Визуальные коды связаны с этим позиционированием, а кручение заменяет высоту.

Форма бутылки и пробки, пользовательский шрифт Poison и изображение змеи — все это иллюстрирует. Этот визуальный сигнал — в дополнение к слову гипнотический, позе и знойному взгляду Моники Беллучи — передает темы обольщения и очарования. Кручение действительно предполагает спиральную и стягивающую силу. Таким образом, яд представляет собой приманку, предполагая, что женщины, носящие его, могут взять своих жертв в плен.

Очки Christian Dior

Солнцезащитные очки от бренда выполнены в креативном дизайне и являются неотъемлемым аксессуаром уверенных в себе людей. В современных моделях преобладают квадратные, 6-угольные, прямоугольные, круглые формы и конфигурация бабочки. Цветовая гамма изделий богатая. На оправах многих очков присутствует черепаховый узор. В некоторых моделях стекла выполнены в стиле деграде, т.е. с переходом от яркого цвета к прозрачному.

Солнцезащитные очки в форме пластикового козырька различных оттенков сравнительно недавно появились в ассортименте аксессуаров от Dior.

Популярные модели

Среди популярных моделей очков от Dior встречаются классика и новинки:

1. 30Motaigne.
2. Ultradior.
3. Diorsostellaire.
4. Montaignemini.
5. Wildior.
6. DiorLink2.
7. DiorStellaire1.
8. DiorClub1.

Самые популярные модели очков Диор.

Как определить подлинные

Чтобы обезопасить себя от покупки подделки, необходимо обращать внимание на дизайн, качество линз, винтов, футляра и салфеток для ухода за очками. Существует несколько универсальных советов, которые помогут избежать покупки фейка:

Примеры работ

Примеров союза амбассадора и бренда достаточно много. Как удачных, так и негативных. Начнем с первой группы.

Риз Уизерспун и Avon объединились из-за схожести взглядов. И актриса, и компания – приверженцы благотворительности.

Анна О’Брайен и Academy Sports + Outdoors

Чтобы привлечь внимание к новой линейке спортивной одежды размера plus size, компания решила привлечь фэшн-блогера. Анна имеет много подписчиков, не стесняется своей пышной формы, занимается спортом и призывает остальных девушек присоединиться к ней

Oxxxymiron и Reebok. Рэпер и компания имеют общую целевую аудиторию – это спортивные молодые люди, приверженцы активного образа жизни.

Послы бренда Chanel. У этой известнейшей французской компании было больше десятка амбассадоров, которые олицетворяли одновременно женственность и некую экстравагантность, как и сама Коко Шанель. Среди послов бренда:

• Кейт Мосс,
• Кара Делевинь,
• Кристен Стюарт,
• Кира Найтли и многие другие.

BTS и Puma. Это пример, когда в роли амбассадора выступает не один человек. Южнокорейская группа, ставшая популярной в Европе и Америке, заключила соглашение с немецким спортивным брендом.

Микела Суса и Vans. Это сотрудничество необычно тем, что посла бренда не существует. Все дело в том, что на роль амбассадора выбрали виртуальный персонаж. Модель имеет свою историю и аккаунт в Instagram.

А отрицательными примерами можно назвать следующие сотрудничества:

1. Егор Крид и бренды смартфонов. Певец рекламировал Samsung, потом стал продвигать Oppo, в то время как делал фото на iPhone. Из-за такой неопределенности и стабильности ему сложно поверить.
2. Тимати и бренды смартфонов. Та же история, что и с Кридом. Тимати подписал контракт с YotaPhone, но тут же выложил фото, где виден другой логотип на его телефоне.
3. Николай Басков, Ольга Бузова и Кэшбери. В этом случае провинилась компания. Вложив деньги в финансовую пирамиду Кэшбери, обманутые люди стали обвинять звезд в своей неудаче. Один пострадавший даже подал в суд на Баскова и Бузову, так как именно их реклама способствовала вкладу.
4. Шарлиз Терон и Raymond Weil. Актриса согласилась стать амбассадором швейцарских часов этой компании, но на публике ее заметили с часами от Dior.
5. Регина Тодоренко и Pampers. После некорректного высказывания телеведущей о домашнем насилии, с Тодоренко разорвала контракт торговая марка Pampers, чтобы не подорвать доверие к бренду.

Дополнительные рекомендации

Перед покупкой товара марки Dior можно подробно ознакомиться с его характеристиками на официальном сайте компании и сделать правильный выбор. Там же можно прочитать советы профессионалов в мире моды и красоты. Регулярные новости о тенденциях сезона позволяют всегда оставаться в центре модных событий.

Бренд предлагает клиентам широкий спектр услуг по ремонту брендовых изделий, приобретенных в бутике или на официальном сайте Dior. Информация о ближайших ремонтных мастерских содержится на странице бренда в интернете.

В случае если бутики поблизости отсутствуют, можно обратиться в отдел обслуживания клиентов, где предоставят профессиональную консультацию, как поступить в такой ситуации. После ремонта специалисты мастерских дают гарантию на проделанную работу.

Чтобы из России отправить письмо для Дома Dior с предложениями, жалобами и другими пожеланиями, нужно написать по адресу официального представительства в Москве: 107031, ул. Большая Дмитровка, д. 12/1, стр. 3 ООО “Кристиан Диор Кутюр Столешников”. Все необходимые контакты представлены на официальном сайте.

Косметика Dior

Марка производит уходовую и декоративную косметику. Продукция имеет высокое качество и доказанную эффективность. Вся декоративная продукция поделена по блокам:

1. Лицо – тональные и маскирующие средства, праймеры, хайлайтер, румяна и бронзеры, пудра, кисти и аксессуары.
2. Глаза – тушь для ресниц, тени для век, карандаши для глаз и лайнеры, средства для бровей, кисти и аксессуары.
3. Губы – помады, блески, тинт, бальзамы, карандаши, кисти.
4. Ногти – лаки, средства для маникюра.

Косметика Диор качественная и не аллергическая.

Уходовая косметика Dior имеет несколько направлений:

• по потребностям (восстановление и совершенство, омоложение, борьба с возрастными признаками, детокс, отбеливание, увлажнение и сохранение молодости, автозагар);
• по линиям (L’Or de Vie, Dior Prestige, Dior Prestige Light-In White, Capture Totale, Capture Youth и др.);
• по категориям (очищение, лосьон, сыворотки, кремы, эмульсии, уход для губ и век, защита от ультрафиолета, скрабы и маски).

Как отличить оригинальную от поддельной

Оригинал	Подделка
Благородный запах, номер оттенка на изделии совпадает с таковым на упаковке, правильный срез помады и надпись Dior на самой помаде, на оригинальной продукции указан номер оттенка и название цвета	Запах дешевых химических примесей, номер оттенка может не совпадать с тем, что нанесен на коробку, слишком крутой срез помады и отсутствие надписи, название цвета не обозначено
Должен быть код оригинала, его можно проверить на сайте бренда, высокое качество упаковки	Отсутствует код на упаковке либо не имеет подтверждения на официальном сайте, упаковка плохого качества, строка Париж-Лондон-Нью-Йорк означает подделку
Высокая стоимость	Низкие цены

Распространенные мифы

Существуют такие мифы о брендовой продукции:

1. Только оригинальная косметика всегда в коробке с пленкой. Это не так, низкосортная подделка тоже может быть в коробке с пленкой, но гораздо худшего качества.
2. Тестер без коробки является подделкой. Это неверно, т.к. задача пробника в демонстрации аромата и коробка в данном случае не нужна.
3. Цена со скидкой. Речь идет о продаже большими партиями конфиската оригинальной продукции. Брендовая косметика не реализуется на распродажах. Скорее всего, продукция поддельная.
4. Отсутствие коробки говорит о подделке. Это касается недорогой отечественной косметики, которая может допускаться к продаже без упаковок. Но если это люксовая продукция – то коробка обязательна.

Christian Dior perfume

Бренд выпускает как женскую, так и мужскую парфюмерию. Она считается одной из самых популярных по всему миру. Разнообразие ароматов большое, что позволяет подобрать духи для самых разных характеров. Производитель нередко выпускает для своих фанатов новые ароматы. Но некоторые ценители предпочитают классику. Ароматы этой марки относятся к категории Люкс.

Парфюмы Диор.

К парфюмированной продукции Dior относятся:

• ароматы;
• ароматические свечи;
• парфюмированные средства для ванной и по уходу за телом;
• ленты Mitzah.

Лучшие ароматы

По результатам мониторинга потребительского спроса по всему миру составлен список топ-7 женских ароматов от Dior:

1. Miss Dior.
2. J’ adore Injoy.
3. Poison.
4. Hypnotic Poison.
5. Escale a Portofino.
6. Dior Addict.
7. Dune.

Популярными мужскими ароматами от Dior признаны:

1. Christian Dior Sauvage 2015 – дикий запах мужчины.
2. Christian Dior Sauvage 2018 – “Дикарь в кубе”.
3. Fahrenheit: “Берегитесь! Высокое напряжение!”
4. Homme Sport 2012 – сдержанная сексуальность.
5. Homme Sport 2017 – энергия и здоровая сексуальность.

Как отличить подделку от оригинала

Оригинал	Подделка
Картон упаковки плотный с перфорацией, есть конструкция для фиксации пузырька, флакон в ней неподвижен, выполнен из толстого стекла, целлофан на коробке склеен термическим способом	Флакон неустойчив, подвижен в коробке, картон вызывает сомнения в прочности, упаковка может иметь неправильную форму, целлофан на поверхности соединен клеем
Штрихкод на упаковке должен совпадать с цифрами страны-производителя	Разливаются в странах Азии, штрихкод не совпадает со страной производства
Серийный номер на дне упаковки можно проверить на официальном сайте бренда, обязательно указание срока годности и даты изготовления	Серийный номер на упаковке не найден на сайте Dior, срок годности и дата производства часто отсутствуют

Зачем компаниям бренд амбассадор

Социальная среда – один из мощнейших инструментов продвижения брендов

Потребители давно устали от прямой рекламы, они больше не доверяют проплаченным роликам, а больше ориентируются на мнение реальных людей – друзей, близких, экспертов

Результаты исследований показывают, что один из ведущих факторов, влияющих на решение о покупке – это мнения, или сарафанное радио. Поэтому, вместо прямой рекламы компании используют наиболее эффективный метод общения с потребителями и потенциальными покупателями —  Амбассадора бренда.

На развитых рынках компании начали использовать данный подход еще в начале 2000-ых гг, используя в качестве представителей бренда преимущественно селебрити персон.

Например, в 2012 году Бейонсе заключила контракт с Pepsi Co на более, чем 50 млн.долларов, чтобы компания могла использовать певицу в качестве амбассадора

Сегодня компании пошли дальше, амбассадорами бренда они выбирают не только селебрити. Бренды все ближе к покупателю. Теперь ваш социально активный приятель эмоционально рассказывает о бренде на вашем Дне Рождении или на семейной вечеринке!

Штрих-код

В первую очередь внимание следует уделить коробке, в которой продаются духи. На ней обязательно должен присутствовать штрих-код

С помощью официального сайта можно проверить оригинальность товара. Тем не менее следует учитывать риск подмены духов на фальшивку, поэтому даже при положительном результате не стоит терять бдительность.

Штрих-код

Существует еще один способ проверить подлинность духов Диор по штрих-коду. У оригинала он составляет 13 цифр. Все четные цифры кода необходимо сложить. Полученная сумма умножается на 3. К полученному результату следует прибавить все нечетные цифры кроме последней. Последнюю цифру полученной суммы следует отнять от 10. Вычисленное число у оригинала соответствует последнему символу штрих-кода.

Наиболее часто встречается подделка Miss Dior Cherie. Причиной этого является то, что Мисс Диор духи популярные и на них приходится большая доля продаж. При этом, если тщательно обследовать упаковку, то риск купить фальшивку становится минимальным.

Часто подделываемые духи Miss Dior

Этапы карьеры

Рассмотрим основные этапы его карьеры:

• В 1935 эскизы шляпок и платьев Диора публикуются в издании «Figaro illustre».
• После службы в армии, в 1941, Диор устроился в модельный дом Lucien Lelong.
• Спустя год, им открыта лаборатория по разработке и производству духов, которая позже стала компанией Christian Dior Perfume. Модельер говорил, что духи дополняют личность женщины и завершают ее образ. Лучшие его ароматы стали популярны во всем мире.
• В 1946 году, Марсель Буссак — текстильный магнат заметил талант бывшего студента-политолога и оказал ему помощь. Марсель купил здание на улице Монтень, где Кристиан создал мастерскую.
• В 1947 вышла его первая коллекция New Look. Публика поразилась резким контрастом со сдержанными послевоенными женскими костюмами.

• В 1948 в Нью-Йорке появился бутик Диора. Вскоре под его именем выходят модные аксессуары, меха, сумки.
• В 1953 открылось отделение по производству обуви от Диор.
• В 1954 дизайнер стал разрабатывать нижнее белье. Весной его Дом моды занимал 5 зданий, в которых находились 28 мастерских и штат сотрудников в 1000 человек. В разных частях света под его маркой работали 8 филиалов и 6 дочерних предприятий.
• В 1955 у Модного дома появилась своя линия бижутерии. Диор разрабатывал костюмы для кино, обожали его наряды Марлен Дитрих, Эдит Пиаф.

Почему именно Натали?

Портман родилась в Иерусалиме. На иврите ее имя звучит Нета-Ли Хершлаг. В 3 года родители девочки переехали в США. Уже в 11 лет ее приглашали работать моделью в компанию Revlon. Кинокарьера Натали началась в 13 лет с популярного фильма Люка Бессона «Леон» с Жаном Рено. В 18 лет она снялась в эпизоде «Звездных войн» Дж. Лукаса. Кстати, в этом фильме вместе с ней играла Кира Найтли, которую постоянно сравнивают с Портман. Злые языки утверждают, что Кира получила дальнейшие роли благодаря внешнему сходству.

Успехи в кино не вскружили Натали голову. Помимо внешности, девушка обладает незаурядными умственными способностями и твердым характером. Она в соавторстве написала несколько научных работ, знает 6 языков и является бакалавром психологии. По ее словам, «лучше быть образованной, нежели кинозвездой». Впрочем, Натали очень успешно снимается. В 2011 году она получила «Оскар» за роль в фильме «Черный лебедь».

Диор всегда «вербует» своих моделей на пике карьеры. В 2011 Натали родила ребенка и сразу же после этого начались съемки первой рекламы духов Диор.

Что делают амбассадоры и зачем они бренду

Амбассадор транслирует ценности бренда. Его деятельность способствует формированию лояльного сообщества и напрямую влияет на репутацию компании. Если посол бренда был замечен в скандале, это весомая причина разорвать сотрудничество. Если же амбассадор профессионал своего дела, занимается благотворительностью, вдохновляет тысячи людей хорошим примером, положительное отношение к нему переносится и на бренд, который он представляет.

Ненавязчивая реклама от того, кому доверяют, способствует росту продаж. Если квалифицированный врач выбирает витамины конкретного производителя, многие подписчики последуют его примеру

Фанаты, которые хотят быть ближе к любимому исполнителю, обратят внимание на бренд одежды, в который он одевается

Таким образом, амбассадор продвигает бренд, укрепляет положительное отношение к нему, а также собирает обратную связь от своей аудитории. Иногда в договоре предусмотрено участие в мероприятиях, которые проводит компания.

Шаг 2 – выбираем нишу для амбассадорства

Никто не становится амбассадорами бренда за одну ночь.

Как становятся амбассадорами бренда без специальных знаний и навыков? На самом деле знания и навыки есть практически у каждого. Чтобы раскрыть свои способности, нужно определиться с нишей для амбассадорства – ваша ниша – это всегда то, что вы любите, чем вы занимаетесь, чем увлекаетесь

Ниша может находиться в любой сфере – это может быть целый рынок продуктов питания, который вы постоянно мониторите на предмет новинок и цен, либо это могут быть модели последних камер для подводной съемки, фанатом которой вы являетесь. Все, что угодно! Лишь бы вы были увлечены данной тематикой.

Ниже приведена подробная инструкция, что нужно сделать, для получения профессии своей мечты

Как стать амбассадором бренда

Наличие сотен тысяч подписчиков в большинстве случаев необязательно — важны их качество и лояльность. Маленькая аудитория зачастую гораздо теплее и может принести хороший доход.

Если вы искренне любите какой-то бренд, регулярно отмечаете его в сторис и постах, проявляете активность в его профиле — есть шанс, что вас заметят и пригласят стать послом. Естественно, нужно работать над контентом в своем аккаунте, чтобы представлять потенциальный интерес для компании.

Рекомендуем к прочтению:

• «Как создать контент-план для Инстаграм. Правила, советы, примеры»;
• «Оформление Инстаграм: как сделать профиль привлекательным для аудитории»;
• «Как правильно оформить шапку профиля Инстаграм»;
• «Идеи для постов. 50 идей для любого паблика и бизнеса»;
• «Идеи для сторис: подборка из 45 вариантов».

Если ждать не хочется, проявите инициативу. Посмотрите на сайте компании: возможно, она ищет амбассадоров и указывает адрес, на который нужно прислать отклик. Если нет — попробуйте написать на основную почту или в директ Инстаграм.

Расскажите, за что вы любите бренд и почему хотите стать амбассадором. Будьте убедительны — возможно, компания не искала представителя, но после вашего сообщения всерьез задумается.

Иногда компании устраивают конкурсы и ищут амбассадоров среди участников. Например, так делает компания Renault.

Конкурсный отбор в рамках программы «Renault Амбассадоры»

Можно поискать вакансии на сайтах поиска работы или начать с выполнения заданий на платформах для блогеров типа Epicstars.

Некоторые компании выдвигают особые требования к кандидатам. Например, Canon выбирает бренд-амбассадоров только среди фотографов и видеографов.

На сайте Canon написано, как стать амбассадором бренда

Третий клип

2015 год ознаменовался новым роликом для рекламы парфюмированной воды Miss Dior с Натали Портман. Ему предшествовала уникальная PR-компания, которая всеми силами подогревала интерес к клипу и к аромату. В сюжете история дошла до онлайн-приглашений на свадебную церемонию, на которой героиня Натали наконец-то обретет свое женское счастье. Но оказалось все не так просто. Она мечтает вовсе не о свадьбе. Девушка все же вышла на дорожку, ведущую к алтарю в сопровождении отца, но в последний момент сбежала. В своих мечтах она уже нарисовала, как улетает на вертолете в Париж с любимым. И конечно, на этот побег героиню вдохновил «Мисс Диор».

В клипе актриса уже совсем «взрослая» и приставка miss ей не очень идет. Посмотрим, что дальше придумает Диор.

Miss Dior от 2015:

Позиционирование как маркетинговая стратегия

Позиционирование бренда является ключевым понятием в маркетинге. Позиционируя бренд, маркетологи дифференцируют его от конкурентов в сознании потребителя. Точки различий, которые подчеркиваются, могут основываться на объективных атрибутах (например, долговечность Volvos), но они могут быть полностью воображаемыми (например, Человек Мальборо и его сообщение о том, что «настоящие мужчины» курят только Мальборо). Позиционирование имеет решающее значение для идентификации бренда, особенно потому, что хорошо известно, что потребители склонны выбирать бренды с имиджем и ценностями, с которыми они могут или хотят идентифицировать себя. Другими словами, бренды, которые напоминают идеальное я.

Рынок ароматов является отличным примером стратегий позиционирования. Поскольку сам выбор парфюмерии связан с самовыражением, затрагивающим вопросы гендерных представлений и обольщения, стратегии позиционирования в этом секторе особенно интересны для изучения.

Итоговая таблица отличий

Оригинальные духи Диор отличаются своей стойкостью и неповторимостью аромата. Подделка не способна повторить фирменные особенности парфюма. Краткий обзор критериев определения фальсификата представлен в таблице ниже.

Таблица — Как отличить подделку Диор

Критерий	Оригинал	Подделка
Штрих-код	Подтверждает подлинность	Отсутствует или не соответствует оригиналу
Флакон	Изготовлен из стекла без дефектов	Имеет заметные изъяны
Колпачок	Сидит плотно, но легко снимается	Изготовлен не по размеру
Трубочка	Едва заметна, оптимальной длины	Грубая и толстая, может быть слишком короткой или стелиться по дну флакона